IP 业务上,公司持续挖掘优质的老牌艺人,打造多元化明星组合,2019 年首创明星虚拟IP“周同学”,2022年孵化现象级健身KOL刘畊宏,验证明星IP 孵化能力。同时,巨星传奇不断输出多元化的泛娱乐内容,累积流量池,丰富变现渠道。
此外,巨星传奇在新零售业务领域持续加码研发,致力于拓宽产品线,并坚持ToB与ToC渠道并重的发展战略。起初,巨星传奇凭借ToB私域渠道崭露头角,借助新零售品牌与自有明星IP的紧密结合,成功挖掘并释放了IP社交流量的深远价值。2019年,巨星传奇瞄准健康管理市场,推出了魔胴咖啡、爱吃鲜摩人抹茶粉等备受瞩目的垂直类产品,从而在细分赛道上稳固了领先地位。展望未来,研报指。
近日,开源证券发布了对巨星传奇(的首次覆盖报告,认为巨星传奇通过创新的“自有明星IP+内容化场景+新零售”模式,成功找到了一条独特的流量变现路径。2023年,巨星传奇的营收增长至4.3亿元,同比增长了25%。在这其中,IP运营业务的收入增长尤为显著,达到了1.9亿元,同比激增83%,占公司总营收的比重也提升至44%。经过在IP运营和新零售领域的多年深耕,该公司已逐渐形成了自我驱动的发展能力,并展现出“IP影响力与渠道拓展”相结合的强大增长效应,预示着公司将迎来新的发展阶段。
当下,粉丝经济盛行,红人IP 市场快速成长,预计至2025 年中国红人产业规模有望提升至8.2 万亿元,2022-2025 年CAGR 达14.2%。借助明星IP 社交流量和信任背书,明星IP 可与社交电商形成良性互动,进而赋能新零售品牌变现。我国消费者愈发重视轻量化生活,健康管理有望成为社交电商的新细分风口,预计2027年中国健康管理社区社交电商市场规模达384 亿元,2023-2027 年CAGR 为8.3%。巨星传奇正好踩中了这一风口。
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